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傳音控股科創板上市分析:發行價35元股價走勢會怎樣?

來源:互聯網 作者:鑫鑫財經 人氣: 發布時間:2019-09-29
摘要:曾經低調的ldquo;非洲手機之王rdquo;傳音,再次嘗試后,終于上市。9月26日下午,上交所披露,深圳傳音控股股份有限公司A股股票,將于2019年9月3

  曾經低調的“非洲手機之王”傳音,再次嘗試后,終于上市。9月26日下午,上交所披露,深圳傳音控股股份有限公司(簡稱“傳音”)A股股票,將于2019年9月30日,在上交所科創板上市交易。據傳音IPO招股說明書顯示,該公司發行價格為每股35.15元,擬募集資金28.12億元。

  傳音謀求上市,也有對賭協議的因素。據此次招股書披露,源科基金是2015年末進入的投資主體,一共投入 1.1 億元美元認購公司 13.2%的股權,并對公司業績、上市事宜作對賭安排,要求傳音在2021年前完成IPO,規模不小于五億美金(提交材料日已終止協議)。

  因而早在2018年1月它試圖借殼新界泵業在A股上市,也并不令人奇怪。6月,新界泵業發布公告,稱“因交易各方未能就交易方案的重要條款達成一致意見,終止籌劃本次重組事項”,傳音借殼失敗。

  傳音上市被普遍關注,因為它在非洲市場產品市場占有率排名第一,卻行事低調,在非洲手機市場熱度逐漸升溫的當下,業界都試圖對它有更多的了解。至于傳音本身,在緊迫地上市成功之后,面臨的挑戰只會更多。

  “傳音之所以能在非洲立足這么多年,核心原因是性價比極致。”第一手機研究院院長孫燕飚對時間財經表示。這家來自深圳的手機廠商,旗下itel、Tecno、Infinix是在非洲市場備受歡迎三款手機品牌。

  高性價比,成為諸多手機公司成功的利器,譬如小米就多次強調極致性價比。但在資本市場則未必受到青睞。去年7月9日,小米集團在港交所敲鐘,開盤即跌破發行價,跌2.35%。此后一路下跌。截至發稿,小米股價8.89港元,距高點跌去近半。   :

  傳音上市會重蹈小米的腰斬舊轍么?

  成功秘籍

  “非洲目前智能手機主流價格為60美元(約合420元),”孫燕飆對時間財經表示,這也是傳音itel品牌的定位,售價十幾美元到一百美元之間,2018年,傳音的智能手機銷售為3406萬臺。銷售額為1547877.56萬元,其智能手機的平均售價為454元。

  傳音的另兩款手機,TECNO服務中產和商務人群,售價最高400美元。Infinix則主打年輕群體,定位在80到300美元價格區間。可以說,傳音用完備的價格區間和品牌定位,征服了非洲市場。

  據其招股書,傳音2018年智能手機毛利率為20.59%。而小米僅為3.45%。這使得傳音有較大的價格回旋余地,“極致性價比,當對手調整低價時,傳音還會采取緊逼價格的策略,并且不計成本。”孫燕飆表示。

  傳音創始人竺兆江曾波導手機副總經理的身份,在非洲生活了近10年。如今,波導手機銷聲匿跡,從波導出走的竺兆江卻完全放棄了國內的市場,從尼日利亞開始,開拓了新的市場,成為非洲各個國家手機銷量冠軍,根據 IDC 統計數 據,2018年,傳音在非洲市場占有率為 48.71%,排名第一。因而在業界有“非洲之王”之稱。

  據時間財經了解,本地化使得傳音在非洲頗有競爭力。譬如研制了黑人膚色攝像技術、夜間拍照捕捉技術和暗處人臉識別解鎖功能等個性化應用技術,以及適應手汗多使用者的防汗液USB端口。

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  遭遇圍剿

  以非洲、印度、中東、孟加拉國和印度尼西亞為代表的主要新興市場,其出貨量和出貨金額的增長速度均高于世界平均水平。

  根據IDC的統計數據,以上國家在2018 年手機合計出貨量為 7.06 億部,出貨金額達到 674.03 億美元, 2011 年至 2018 年出貨量和出貨金額的年均復合增長率分別為 5.70%和 8.95%,高于全球出貨量和出貨金額的年均復合增長率 1.42%和 7.16%。

  這吸引著眾多手機公司來到這一片新興市場。“非洲是一個未來十億級別的市場,對手機廠商來說,海外業務要增長,必須進入非洲市場。”孫燕飆對時間財經表示。

責任編輯:鑫鑫財經
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